微信的发展与社群商业核心问题的关系

什么是社群商业呢？在这里就是指运营者通过网站内容或者产品功能吸引用户。当用户积累到足够数量之后，用户会和自己的兴趣和价值观相同的人聚合到一起，就形成社群。他们之间有情感连接、有利益联结、共同消费需求!这样在网站或产品中基于用户需求融入商业化入口，再加上用户会在网站中对产品或者品牌的评论、分享，通过社会化媒体进行口碑传播，加之朋友间的品牌背书，更能传递品牌价值，从而形成自动营销。

    这里有一个很通俗的例子：

　　微信通过有qq用户的基础带来了最基础的用户。但关键还是产品功能的不断完善带了来用户的爆发式增长!就是上文中说的用户会因为产品的功能而聚合!用户通过功能和别人建立起关系，对产品产生了依赖，这样用户就存留下来;经过了长时间的沉淀之后，微信才开始商业开发，直到微信5.0之后微信才正式开启商业化之路。微信支付、游戏平台、微信商城“京东商城”、“大众点评”、“58同城”共同布局移动商业生态圈。互联网金融也参与其中，近期有传出微信抢占企业办公软件、实时通信平台等，商业化步伐逐步加快。

　　从微信的发展历程来看社群商业可总结出：

　　产品功能是社群商业的核心。没有好的功能或者内容，就很难引流，即使能引来流量也难沉淀!做好用户需求分析，制定产品方向!有用户、有流量之后逐步完善功能和用户体验才是社群商业的关键所在。

　　有了用户，有了流量才能拥有商业开发的金钥匙!当你的社群中沉淀了足够的用户之后，就可以根据用户属性和需求特点提供商业化的入口!对，就是增加一个入口这么简单。用户沉淀下来的是女性，商业化的入口就是化妆品服饰等等。当用户沉淀下来的文艺青年，你提供的商业化入口就是商演票务以及图书音像之类，能做到投其所好。

　　因为，互联网时代，产品与消费者之间不再是单纯功能上的连接，消费者开始在意附着在产品功能之上的诸如口碑、文化、逼格、魅力人格等灵魂性的东西，从而建立情感上的无缝信任。当然像微信这样用户数量庞大，用户没有明显的个性化需求，会加入多种商业入口供用户选择。有这样一句话：商业社群生态的根本价值，是实现社群中的消费者最不同层次的价值满足。

　　基于此和一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，发生群蜂效应，在一起互动、交流、协作、感染，通过社会化媒体进行评论、分享等行为，会产生三度影响力。加上社交媒体的强关系性，会对产品品牌本身产生反哺的价值关系，这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任+价值反哺，共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统，形成闭环的自动营销。