微信广告主要是分为三种：第一种是朋友圈广告，第二种公众号广告，第三种小程序广告。公众号上通常是偏文案的展现形式，
朋友圈里则是偏活动的展示形式。今天我们来着重介绍一下朋友圈广告。
一、什么是朋友圈广告？
微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。一般在查看微信朋友圈时，
混在朋友圈中看到的带有广告字样的信息就是朋友圈广告。
展现形式共9种分别是：常规式广告、基础式卡片广告、标签式卡片广告、行动式卡片广告、选择式卡片广告、全副式卡片广告、全
景式卡片广告、滑动式卡片广告、长按式卡片广告。
朋友圈推广形式支持品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等。
下面以常规式广告为例进行详细的介绍
朋友圈图文广告由五部分组成：
①广告主头像&名称：拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
②外层文案：广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
③外层图片：广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
④链接详情页：链接详情页主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图
文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。
⑤用户社交互动：允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
视频广告则是将外层图片换成了外层小视频，通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1小时6秒的小视频，点击进入可查看完整的
视频，时长限制在300秒以内。
二、朋友圈广告的优势在哪？
据统计，每个微信用户平均每天刷10次朋友圈，而微信用户总量达到了8亿之多。所以我们在微信朋友圈投放广告我们得到的不仅仅
是变现能力，更多的是获得了庞大的用户资源。
精准触达：可以人群分类便签，帮您只推广给目标受众；
广告原生：发布的朋友圈广告内容形式类似原创朋友圈内容，用户体验好；
深度互动：朋友圈广告可直接留言互动；
营销闭环：可完成公众号关注、卡圈发放、客资收集等推广目的；
效果追踪：实时获取投放效果，及时调整创意；
海量用户：几乎覆盖中国所有的移动互联网用户。
三、朋友圈广告成功案例分析
首先，我们先来看看如何投放朋友圈广告上线
第一步：明确推广目标。品牌活动、应用下载、还是公众号推广。选择广告形式：图文还是视频广告选择本条广告的购买方式：排期购买还是竞价购买，系统根据广告主的不同投资目的推荐合适的投放设置。
第二步：方案审核。微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是工作日，加上修改和重新提交审核，建议至少提前三个工作日。
第三步：广告上线。审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。
第四步：效果追踪。支持在线实时监控各项数据。广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。
朋友圈广告的的购买方式
通过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可以选择以下3种购买方式：
1.排期购买：提前预定排期，锁定目标曝光量（保量），CPM单价按刊例价执行，单次投放总预算5万元起，向所有城市开放，适用于所有朋友圈广告形态。
2.定价购买：提前选择每日曝光时间段，锁定目标人群（不保量），CPM单价按刊例价执行，每日预算300元起，向所有城市开放，仅适用于本地推广广告一种广告形态。
3.竞价购买：提前选择投放日期，锁定目标人群（不保量），CPM单价出价30元起，实时基于效果时时调整出价，每日预算1000元起，仅开放其他城市（核心与重点城市暂不支持竞价购买） 仅适用于图文广告一种广告形态。
案例一携程
携程抓住国内疫情缓和的趋势，在五一节前邀请携程董事长梁建章进行微信广告直播，挑选贵阳、湖州、深圳三大城市，带来了有趣的线上文旅之行。携程通过直播前社群等品牌自有流量提前引流订阅，再通过临近直播和直播时的广告引流，吸引大量旅游爱好者进入直播间。在直播时，通过分享抽奖、点赞抽奖的方式，提升用户互动率和停留时长，促进用户的主动分享。这场直播不仅带来了沉浸式的文旅体验，而且支持用户通过商品橱窗一键跳转小程序下单，实现边看边买的顺畅购买体验。
案例二 保时捷
直播发布会，是品牌上新时自造话题的有效途径。这种方式取消了场地和人数的限制，所有潜在用户均可参与和互动，帮助品牌获得远超线下的曝光度和传播度。对于举行直播发布会的品牌而言，还可以将直播与朋友圈广告限时推广模式结合，在发布会时段通过广告进行集中引流，缩短转化链条，提升传播效率。
已有众多品牌通过朋友圈广告召开过发布会，包括保时捷、英菲尼迪、别克、NIKE、vivo、OPPO等等。保时捷Taycan纯电动跑车首秀在晚9点举行。广告主提前1周开始通过公众号文章、经销商朋友圈等渠道预告和传播直播预约海报。在直播当天投放朋友圈限时推广广告，4小时覆盖预约-直播-回放全程。直播落地页使用看点直播，并使用推流能力，将发布会现场的信号实时呈现在看点直播间。
微信广告+直播的模式，正在助力越来越多的广告主优化营销模型，带动经济增长。未来，微信广告还将继续打磨直播能力，让广告主拥有更加高效的流量运营阵地，并从中开展更大的想象空间。
案例三 奥妙图文广告
品效结合：品牌人群洞察与电商转化
使用朋友圈图文广告结合H5感人视频，表现“让孩子没有遗憾”的洞察，配合京东4.7折团购，获得极高电商转化；
案例四 百事可乐视频广告
用一支视频广告刷爆朋友圈
借助朋友圈视频广告，百事以美猴王的故事，收获超高观看量，疯狂的点赞、分享与收藏、一时红遍社交网络。
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