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今日头条如何助攻2020品牌营销?

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影响力全面绽放,今日头条如何助攻2020品牌营销?

2020年,通过影响力、内容、品牌合作等多个方面的不断进阶,今日头条将与品牌共创营销新未来。

碎片化时代,用户对资讯内容的消费时长持续提升。资讯平台与搜索引擎、社交平台共同成为用户获取内容的重要途径。不过,随着用户规模连年上涨,用户对资讯内容的需求也在不断变化。其变化主要体现为三大趋势:用户对资讯内容需求日趋集中化,用户获取内容趋向短视频化,同时,短视频内容品效联动趋势日益明显,内容更能带动转化。

作为通用信息平台,今日头条洞察用户之变,七年间不断构建生态,以优质丰富的内容吸引了海量用户,位居综合资讯行业前列。2019年,今日头条更是持续发力内容,打造了多款爆款IP,影响力斐然,交出了一份令用户满意的答卷。


2020年,今日头条在繁荣内容生态的基础上不断进阶。顺应用户内容变化趋势,在打造平台高质量精品内容、深耕头部及细分内容领域、创新定制品牌合作等多个方面,今日头条都开启了重点布局,助攻品牌2020年营销发力。

平台重磅+高质精品,王牌IP矩阵释放超强声量

随着人口红利消失,流量进入存量时代。用户对内容的依赖越来越强,优质内容的影响力成为品牌穿透流量壁垒、释放声量的关键。今日头条深谙其道,兼顾影响力与高品质,打出了一套“平台重磅项目+高质精品节目”的花式组合拳。

一方面,头条盛典、生机大会、时尚盛典等平台重磅项目声势强劲,影响力爆棚。其中,头条盛典作为今日头条全年超大声量原生盛典,不仅明星阵容流量无限,还有巨量引擎产品矩阵全面联动加持,多端造势引发爆点;生机大会则是内容创作领域超高规模盛会,也是今日头条的年度对外发声窗口,见证行业变迁;此外,全面释放时尚势能的时尚盛典也不容忽视,近年来已发展成为时尚领域最具影响力的盛典之一,2020年,今日头条也将继续与行业携手,共同引领时尚生活新方向,打造品牌狂欢。


另一方面,今日头条充分发挥通用信息平台优势,与国内优质制作团队合作,打造《我在宫里做厨师2》、《十亿消费者》、《头条有约》、《她的时间密码2》等多类高质量精品节目IP,提升平台声量。


从宫廷饮食文化传承微综艺,到纪实访谈类内容IP,再到美食人文纪录片……今日头条不断创新内容表达,通过综艺、纪录、访谈等多种形式,深度挖掘IP商业化价值,多维度输出品牌权益,扩张平台影响。

深耕垂类内容,发力头部领域,打造年度内容狂欢

如今,用户对资讯内容的需求日趋集中化,除体育、娱乐等头部领域内容吸引海量用户关注外,其他细分领域用户也增长迅猛,聚集起规模可观的圈层。洞察到这一趋势,2020年,今日头条全面深耕体育、娱乐等头部领域及十大细分领域,推动内容生态进阶。

如何打造头部领域影响力?2020年是公认的体育大年,针对体育领域,依托平台优势,今日头条开启了“人、资、域”全面布局,完善体育内容生态;并系统覆盖东京奥运会、欧洲杯等核心赛事,助力品牌决胜体育营销。针对娱乐领域,今日头条基于海量泛娱乐用户群体,对明星、短视频、IP三向发力,以优质多元的内容链接用户与品牌,充分发挥娱乐营销势能。

除头部体育娱乐领域外,今日头条还覆盖了健康、汽车、美食、时尚等10大细分领域,丰富内容布局;并在各个细分领域打造各具特色的垂类核心模式,通过不同内容形式的组合,深度沟通圈层受众,助力品牌营销。


多维内容定制,多方位满足品牌营销诉求

信息过载时代,捕获用户注意力成为关键。品牌要想真正占领用户注意,提升内容营销效能,就要顺应用户内容发展趋势,通过更具个性化、更有效的方式进行营销创新。

在广度上,热点话题往往自带流量,有利于广泛覆盖用户,今日头条可以与品牌合作,全域定制话题,覆盖多元营销场景,推动品牌原生传播;同时,全年热点覆盖,助力品牌借势营销,满足长线互动需求。在深度上,通过2020CNY特别策划、头号新引力、头条数码3C好物节等多种定制项目,今日头条可以为品牌提供多维营销解决方案,推动品牌深度融合。从广到深,今日头条个性化整合平台资源,满足品牌多元营销诉求,立体化实现品牌合作创新。

洞悉内容喜好趋势,长期关注用户之变,2020年,今日头条持续发挥通用信息平台优势,进一步释放平台声量,全面深耕内容领域,推动品牌内容合作定制创新。通过影响力、内容、品牌合作等多个方面的不断进阶,今日头条将进一步撬动行业增长空间,助力品牌在2020年的商业浪潮中抢占先机,共创品牌营销新未来。



文章分类: 今日头条营销
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