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腾讯社交案例
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宝马5s吸引客户的秘诀是?

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品牌故事

作为一家专门销售宝马汽车的经销商,广州宝悦以其一贯的专业和认真的态度在业界广受好评。

营销痛点

尽管在业界饱受赞誉,但是消费者却不怎么买账,如何提升品牌知名度和广告转化率让广告主十分头疼。

营销目标

对于朋友圈广告推广,广州宝悦希望能够在品牌曝光和效果转化上均取得一定成果。

投放方案

腾讯社交广告主为广州宝悦推荐了图文广告形式,以热销新款车型为主视觉设计了外层广告,文案则展现品牌价值及优惠价格,引发用户共鸣,激发点击欲望。

落地页内文则直接展现了品牌官方微信平台上的全系车型简介及优惠价格,特别是用感性且具有洞察的文案,展现了车型特点的并让用户心理产生共鸣,进一步刺激了用户进店试乘试驾、购买的欲望。

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在投放策略上,首先广州宝悦采用了竞价广告的模式,从而以最低的价格达到曝光效果;其次,连续12天24小时投放,使曝光效果达到最佳。通过以上两点,最大程度覆盖到广州市的目标人群——于是,优惠的价格、深入人心的文案,就这样被送到了目标用户的眼前,用户进店试驾、购买,也就水到渠成。

客户反馈

此次推广相对于以前所使用的推广形式,客咨成本降低很多,看车人数、购车人数等则有大幅提升,花费70000元,就吸引到了79个高意向客户,投入产出比很高。

营销成效

广州宝悦通过为期4天的推广,吸引到268人到店参与促销活动,其中79人为高意向客户,用极低的成本带来了超高回报。